關注：新冠衝擊下足球贊助商模式迎變革

　　【共同社8月26日電】在因新型冠狀病毒疫情蔓延而遭受重大打擊的體育界，日本職業足球聯賽（J聯賽）在經過無觀眾比賽後，以大幅減少觀眾人數的形式恢復比賽。舉辦形式的改變給贊助商的參與方式也帶來了變化。

　　6月27日，職業足球乙級聯賽（J2）時隔約4個月舉行的比賽以空場形式在甲府市的山梨中銀體育場舉行，觀眾席排列著100多塊廣告牌。甲府的營業負責人佐佐木大喜表示：“我們思考了在沒有觀眾來現場的情況下如何張貼能讓贊助商更多地入鏡，並進行了佈置。”

　　贊助商也對“（運營方）設法讓我們多入鏡”表示感謝。即便如此，觀眾人數受限制導致以往的“廣告入鏡”機會減少，無法開設宣傳商品和服務的攤位也是一大難題。

　　在這樣的新冠衝擊下逐步增加的是力爭利用球隊影響力，企業和地區一起爭取解決問題和提升價值的“共創”型贊助商活動。甲級聯賽（J1）的大阪櫻花隊在7月4日的空場比賽中與送餐巨頭“出前館”聯手，推出家中觀賽的球迷在出前館訂餐可享受500日元（約合人民幣32元）折扣的活動，展現新的觀賽模式。

　　此外還與贊助商的停車場共享服務“akippa”合作啟動計劃，分散前往比賽場地時發生的擁堵，從而避免“三密”（密閉、密集、密切接觸），利用比賽場、運動員以及球迷等大阪櫻花隊擁有的資源幫助企業開拓客戶市場。

　　J1名古屋鯨魚隊7月在豐田汽車等多家廠商的協助下開展了坐在私家車內觀看大屏幕比賽的“Drive in Public Viewing”。該活動集結了約200輛私家車，觀眾在避免感染風險的車內為球隊加油。作為體現愛知縣豐田市的“汽車城”特色的活動，該企劃也得到了企業的好評。

　　名古屋隊還開展向從電力公司轉向KDDI的用戶提供球隊比賽門票等簽約優惠的“鯨魚電氣”活動等，隸屬於名古屋營業部的大內田勇貴表示，“我們之間有一句話是：光賣贊助商企業廣告牌的時代已經結束了。”

　　熟悉體育贊助商領域的帝京大學川上祐司教授表示，上述舉措對於企業方而言容易計算好處，並分析稱“以新冠疫情為契機，這類模式將在體育界不斷增加。”前所未有的經濟危機中球隊、企業、地區正在齊心協力努力創造新商機。（完）

文章引用自 https://tchina.kyodonews.net/news/2020/08/64668e9b6add.html