新冠疫情避免外出催生“獎勵消費”

　　【共同社7月20日電】在新冠疫情導致避免外出不得不忍耐的生活長期持續情況下，作為給自己的禮物，購買比平時價格更高物品的“獎勵消費”非常活躍。從手錶到手提包、麵包等高檔需求擴大，各零售企業加緊應對。

　　JR名古屋高島屋27日將推出全日本最大規模的高級手錶賣場“JR名古屋高島屋 WATCHMAISON”，手錶賣場轉移至附近大樓並把賣場面積擴大至2倍，出售“勞力士”、“寶璣”等約90個品牌。

　　負責人意氣風發地說：“很多人不能去海外旅行，代之以購買高級手錶。將加強100萬日元（約合人民幣5.9萬元）以上高檔價格帶，並匯集超過一千萬日元的商品。”

　　二手名牌商品銷售公司米兵控股今後3年將把核心米兵的店舖增加到150家，為3月底時的約3倍。高價商品熱銷導致名牌包等的銷售單價上升。據稱，也有高級品牌“愛馬仕”手提包“Birkin”等因缺貨而以超過定價的價格進行交易的商品。米兵考慮以回購專營店為主加速開店，以吸引獎勵消費。

　　米兵名古屋總店的店長小川翔太郎表示：“不能舉行婚禮的人很多會在珠寶首飾上花錢，戴口罩時也不影響美觀的耳環很受歡迎。”

　　資金還流向私家車。在FCA日本（東京），500萬～600萬日元的運動型多功能車（SUV）“吉普牧馬人”熱賣。據稱很多人為了全家一起野營而購買。“新冠使人們重新認識了汽車出行方式，有的顧客認為要買微型車的話想買稍微好一點的進口車”（公關負責人語）。

　　獎勵消費也涉及食品。在銷售單價近900日元的高級麵包店“銀座仁志川”（東京），銀座總店去年6月～今年5月銷售額比上年增加15%。該公司表示“在防疫疲勞的情況下，購買能享受輕奢的高級麵包的人在增加”，計劃今後還將增加門店。

　　從事促銷支援業務的TRANS公司（東京）以3月居住在首都圈的約5000人為對象實施的調查顯示，回答疫情平息後“想進行”犒勞自己的消費的人佔49.3%，超過了回答“不想”的30.2%。與男性相比，女性在消費方面更為積極，男性和女性選擇最多的認為可使用的額度分別為“1萬日元以內”和“1萬～5萬日元”。

　　東海東京調查中心的分析師角英樹指出：“在防疫焦慮中，在能力範圍內提高生活水平的意識起了作用。如果今後疫苗接種推進，服裝、化妝品、外出就餐的支出也將增加。”（完）

文章引用自 https://tchina.kyodonews.net/news/2021/07/5a422a5900e4.html