民間調查企業品牌綜合研究所實施的《地區品牌調查2023》顯示，北海道是全國都道府縣中最具魅力的地區。自開始針對都道府縣實施調查的2009年以來，已連續15年雄踞榜首，並且在「旅遊意願度」和「（地方特產的）食品想起率」項目上也排名第1。京都府連續15年位列第2。儘管排名高低略有變化，但總體來看，前10名的陣容和前一年完全一致。
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